宜家家居宣布啟動新一輪產品降價調整 消費者反響熱烈

　　近日，宜家(Ikea)宣布，盡管去年人們受到高通脹和利率問題的困擾，但他們仍承諾降低產品價格。這一舉措旨在確保即使消費者的經濟狀況有所下降，他們仍能夠負擔得起宜家的產品。

　　宜家宣布自5月1日起將實施新一輪價格調整，旨在緩解消費者對高昂價格的擔憂。與其他行業不斷上漲的價格形成鮮明對比，這家家居用品公司之所以進一步推行降價戰略，根本原因在于滿足預算有限的消費者需求。

　　宜家零售主管Tolga Öncü指出，公司的創始人一直熱衷于幫助各種預算的人們。鑒于目前累積通脹率接近30%，他表示現在是幫助購物者的絕佳時機。他指出，這并非簡單的促銷，而是公司對消費者的一種承諾。

　　降價的舉措已經逐步展開，包括加拿大、法國和韓國在內的一些國家的宜家已開始下調數百種產品的價格。在法國市場，宜家擴大了折扣產品的范圍，新增了150款商品，這使得原本減價的1550種商品進一步受益。據估算，本財年法國市場的降價成本將達到2億歐元(約合人民幣15.53億元)。同時，在加拿大，宜家今年將投資8000萬歐元(約合6.21億元人民幣)，以降低1500種產品的價格。

　　2023年9月，負責管理全球90%宜家門店的Ingka Group集團開始新的財政年度。該集團已經預留了11億美元用于應對降價帶來的成本，但目前尚未對業務的整體降價成本做出具體估算。

　　宜家之所以能夠在通脹率高企的市場環境中實施降價政策，是因為它是一家私營企業。作為一家不需要向眾多投資者負責的公司，宜家在多次降價行動中更具靈活性，即使這意味著降低利潤率。這種靈活性使得宜家能夠順勢而為，進一步降低產品價格。

　　Öcü指出，消費者對宜家的舉措反響強烈，因為宜家在銷售方面獲得了潛在喪失的價格優勢。目前市場的反應已經超出了我們的預期。宜家的零售主管發現，商店的訪問量急劇增加，價格較低的產品銷量也在持續上升。

　　宜家希望通過逆勢而上最終成為家具和家居裝飾市場的領軍企業，不僅在歐洲市場，而是在全球范圍內。