中國家居企業“出海”：居然之家布局出海發展戰略 拓展海外市場

　　近日，位于新加坡居然之家舉辦了題為“居然之夜”的「居然之家出海發展戰略推介會」圓滿成功。

　　汪林朋：“出海”絕非單打獨斗

　　本次活動上，居然之家董事長兼CEO汪林朋表示，中國家居企業“出海”絕非單打獨斗，而應抱團取暖。

　　面對當下海內外錯綜復雜的經濟環境，在汪林朋董事長看來，中國家居行業普遍已經形成了“不出海、便出局”的業內共識。同時，他指出在當前國內家居市場“內卷”的態勢下，中國家居企業為尋求突破，必須堅定推進品牌出海戰略，因此，居然之家秉持“雞蛋不能放在一個籃子里”的原則，以規避單一市場可能帶來的風險，確保企業穩定發展。

　　目前居然之家已在柬埔寨、馬來西亞、新加坡等東南亞國家設立了直營店或分公司，并將以新加坡為重要節點向東南亞以及全球其他地區輻射開來。

　　就出海的具體途徑與方式而言，汪林朋董事長表示居然之家已在新加坡設立了海外發展部，具體負責資本管理和人才培養。其次，居然之家不僅在新加坡設立了2000多畝的產業園，還增設了智能家居體驗中心，實現全鏈路生態綜合布局。

　　汪林朋董事長就此指出，對于中國家居品牌而言，在沒有渠道鋪墊的前提下，個體品牌出海極為困難。可以參照日本超市或購物中心的出海商業模式，將品牌與渠道進行結合，實現全產業鏈的打包出海，提升產業在海外的綜合競爭力。所以，中國家居企業目前出海相對穩妥的辦法是抱團出海，而非單打獨斗。

　　據汪林朋董事長介紹，未來經銷商的很大一部分機遇將來自跨境電商，而居然之家作洞窩作為居然之家的線上產業數字化服務平臺，將有望打通實體、線上以及跨境之間的阻礙，從而形成一套完備的跨境電商產業鏈。

　　未來五年左右，也就是在2030年之前，汪林朋董事長預計將在海外再建設一個“居然之家”，不論是營收還是利潤都將達到目前居然之家總營收和總利潤的30%以上。

　　許敏：領先業界的居然AI云設計平臺

　　優秀的家居產品離不開設計師的精心打造，特別是在當前人工智能蓬勃發展的時代背景下。居然設計家總經理許敏在活動上的介紹，居然設計家當前的業務結構已經涵蓋了國內版與海外版的AI云設計平臺，以及融合了AI技術的3D應用產品。這些創新舉措不僅提升了設計效率，也為消費者帶來了更加智能化、個性化的家居設計體驗。

　　居然設計家技術自2009年起源于全球領先3D設計軟件公司Autodesk，由居然之家新零售集團和阿里巴巴集團共同收購并合資成立。通過AI、3D、大數據等底層技術驅動，致力于為全球家裝設計師和DIY客戶提供AI設計工具，為泛家居商家提供換景直播、爆品棚拍、AIGC等數字化解決方案及精準營銷服務。

　　目前，參與AI云設計平臺的全球注冊設計師已超過1600萬用戶，其中海外已達1400萬，空間設計案例數超3440萬，AI智能樣板間生成最快只需3秒即可完成。

　　唐亞杰：跨境電商是家具出海新機會

　　全球家具電商市場規模已高達300億，其中中國家具跨境電商市場規模達到40億，東南亞電商交易規模也達到了280億。在跨境電商領域，中國出口占比高達80%，這顯示出跨境電商為家具行業提供了全新的出海機會。

　　對此，洞窩公司運營中心總負責人唐亞杰明確指出，跨境電商已成為居然之家海外業務的一大亮點。

　　為推進該業務的穩健發展，公司計劃構建一系列基礎設施，包括自建平臺、物流配送體系、收單分賬系統等，同時搭建完善的供應鏈網絡。此外，公司將組建專業的國內團隊，與海外本地化推廣團隊緊密合作，共同推動業務在亞洲六國范圍內的輻射。

　　為提升用戶體驗，公司還將通過線下快閃營銷活動等方式進行宣傳，并同步支持PC端操作。這些舉措的實施將有助于進一步拓展海外市場，提升品牌影響力。