格力布局 “董明珠健康家” 北京首店將推出

　　昨日，格力電器市場總監朱磊對外釋放出一個重磅消息：格力電器正籌備一場大規模的線下渠道拓展行動，計劃年內于全國落地 3000 家 “董明珠健康家” 門店，首批 500 家將率先啟動。這一舉措旨在打破消費者對格力的單一認知，助力格力從傳統空調巨頭向綜合智能家電品牌轉型。

　　事實上，格力布局智能家電領域已長達十年，產品線覆蓋冰箱、洗衣機、凈水器等多個品類。此前，格力嘗試過多種專賣店命名策略，卻未能在市場上掀起太大波瀾。轉機出現在去年，董明珠親自下場推廣冰洗產品，意外開拓出一批聚焦冰洗業務的經銷商，市場反響熱烈，銷售業績顯著提升。受此啟發，格力在去年年底果斷決策，推出 “董明珠健康家” 這一全新渠道品牌，將格力的健康家電產品整合其中，全面推向市場。

　　朱磊透露，“董明珠健康家” 的招商工作進展順利，不僅吸引了眾多新加盟商的目光，不少老格力專賣店也積極響應升級改造。甚至一些原本不屬于格力體系的經銷商，也紛紛前來咨詢加盟事宜。不過，想要成為 “董明珠健康家” 的一員并非易事。據《南方都市報》報道，格力對加盟商的資質審核相當嚴格，只有具備全品類家電運營能力的商家才有機會獲得授權。至于開店成本，格力方面也給出了一定的扶持政策，承諾承擔部分裝修費用。

　　隨著 “董明珠健康家” 的推進，外界對格力品牌與董明珠個人 IP 深度綁定的質疑聲也不絕于耳，甚至有 “董明珠轉移格力資產” 的不實猜測。對此，朱磊明確回應，這些擔憂毫無根據。他強調，董明珠的個人影響力雖然為格力帶來了巨大的流量和商業價值，但她的名字早已歸屬于格力，她將自己的職業生涯毫無保留地奉獻給了格力，根本不存在利用個人名字謀取私利的可能。

　　在格力工作了 35 年的董明珠，憑借其雷厲風行的管理風格和敢說敢做的性格，早已成為家電行業的標志性人物。無論是與雷軍的 “十億賭約”，還是直播帶貨、跨界造車等大膽嘗試，都讓格力頻繁出現在公眾視野，收獲了極高的關注度。

　　然而，這種過度依賴個人 IP 的發展模式也引發了業界的擔憂。一旦董明珠退休，格力能否延續現有的品牌影響力和市場競爭力，成為擺在公司面前的一道難題。董明珠本人也多次談及退休計劃，并透露已挑選出三、四個接班人苗子，正在不同崗位進行歷練。不過，從格力電器最新公布的董事會董事候選人名單來看，董明珠大概率將連任，未來三年仍將在格力的決策層占據核心位置。

　　此次 “董明珠健康家” 的布局，無疑是格力在品牌多元化道路上邁出的重要一步。未來，格力能否借助這一戰略突破發展瓶頸，實現可持續增長，值得市場拭目以待。