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    從B站趨勢看年輕人的家:智能化、個性化與情感融合

    2025-03-23 22:55來源:新房網

      近日,嗶哩嗶哩聯合第一財經|DT商業觀察,對年輕人智能生活家場景展開研究,共同發布《2025年輕人智能生活家趨勢白皮書》,解碼年輕人關心的智能家電五大趨勢,并為品牌在不同場景的營銷訴求提供策略,助力品牌在B站實現生意新突圍。

      年輕人想要怎樣的家?

      如今,越來越多的年輕人,開始主導家的話語權。

      根據艾瑞咨詢,全網家居家電消費呈現出明顯的年輕化趨勢,35歲以下的消費者占比近6成,成為“家的主人”。

      當“家的主導權”交棒至年輕人手中,他們對“未來家”的想象,也呈現出新的特征。

      首先是智能化。年輕人不僅追求單一的智能家電,更希望把智能科技全方位地融入到家里。

      調研顯示,71.5%的人期望智能科技來守護家的安全和隱私,69.2%的人希望智能家居可以遠程控制、互相聯動,65.8%的人希望用智能家居代勞家務。

      其次是個性化。年輕人希望通過智能家電帶來更個性化的體驗,也希望通過自己的“改造方案”,讓整個家和自己的審美、愛好更加融合。

      比如,年輕人用可移動感應燈帶營造氛圍感角落,用4K投影+杜比聲效搭建“私人IMAX影院”,讓RGB燈帶隨屏幕中的《塞爾達傳說》場景同步變色。

      而就像開頭提到的,為了更好地打造智能生活,年輕人首選去B站“抄作業”。

      事實上,除了“單純看”(30.6%)家電視頻的人群,近7成人都是帶著訴求來B站的,依次是:局部換新(31.7%)、新購增購(19.4%)和全屋配齊(16.2%)。

      近兩年,B站智能家居家電相關稿件的數量也明顯躍升。2024年,B站智能家居和智能家電相關內容新增稿件數,分別增長270%和386%。

      每當屏幕上飄過“可惡,又被UP裝到了”的彈幕時,年輕人也一鍵三連,將這些“智能家電秘籍”放進收藏夾中。

      為了打造智能家,年輕人都愛在B站看什么?

      結合數據和調研來看,B站上豐富的智能家居家電內容,不僅成為年輕人的“裝修教科書”,也聚合了家場景的五大新趨勢。

      我們基于B站平臺的20大內容分區、7000多個興趣圈層和十五大特色人群,通過對UP主創作的優質內容、用戶互動行為和智能家居產品數據的綜合分析,鎖定了智能家居高TGI的七類家居家電特色人群,和B站家場景的五大核心趨勢。

      趨勢1:賽博未來爆改家

      在B站,#家居整活大賞#狂攬4.2億的瀏覽量和32.8萬討論量。年輕人希望通過親手“爆改”,讓智能家居家電更符合自己的生活習慣。

      調研顯示,平均每4個人中,就有1個人已經自己動手改造過家電,而清潔電器、智能安防、視聽影音、廚房家電、衛浴洗護是人們希望更加智能的TOP5家電品類。

      在B站,這樣的年輕人以“AI鉆研黨”和“硬核科技派”兩大B站特色人群為主,年齡集中在25-30歲,多分布在一線和新一線城市,他們愛AI,也愛DIY,既追求參數性能,也喜歡拆解技術底層邏輯。

      UP主 小獅日記用智能淋浴系統把浴室改造成洗車間的視頻,就因為超強腦洞和超強的動手能力,不僅收獲了一串串“666”“心動了”“想買”的彈幕,還收獲了超過1500萬的播放量。

      趨勢2:全屋智能家

      過去一年,B站上AI智能家、全屋智能、智能家居等話題內容播放量暴漲859%,熱門話題#別管!它超AI#有高達1.6億瀏覽量。

      豐富的內容和海量的討論背后,是年輕人對“AI串聯,一鍵掌控全家”的切實需求。

      調研數據顯示,99.8%的調研對象對全屋智能感興趣/有興趣了解,還有18.8%的硬核玩家已經自己動手安裝過全屋智能系統。

      他們是B站特色人群中的“智能消費先驅”,以高線級城市、18歲-30歲的年輕群體為主,不僅對產品測評內容感興趣,還會主動從UP主的視頻中,發掘創意功能和使用場景。

      B站UP主 踢踢小魚的一期全屋智能視頻,就憑借超長干貨和個性化設計,受到“智能消費先驅”們的熱烈歡迎。

      用網友在評論區里的話來說:“(安裝全屋智能)真正的樂趣,可能不是躺在床上就可以做所有操作,而是自己不斷研究試錯后組成一套酷炫又科幻的系統,這就是數碼愛好者的成就感啊。”

      趨勢3:打破代際有愛家

      2024年,B站“全年齡友好家”“老年人的家”“適老化”相關內容生產同比增長26%,播放量同比增長169%,#開箱爺爺奶奶喜歡的家#的活動話題還登上了重陽節日報。

      這些熱門內容背后,是年輕人想要妥帖照顧家中的不同成員:家要對“全年齡友好”,要讓每個代際的人群、乃至是寵物,都能住得安全舒適。

      根據調研,在布置或改造家居家電時,超過一半會考慮父母的需求,1/4左右的人會考慮寵物需求。

      在B站,這樣的人當屬特色人群“理想生活家”,她們以25歲到30歲、高線級城市的女性為主,愿意為更好的產品支付溢價,給爸媽裝防滑扶手、感應夜燈,給孩子增設智能監控,給貓貓狗狗用自動喂食器……

      B站上的智能適老化改造、賽博養寵、科技養娃等內容,也為理想生活家提供了可實操的家裝方案。比如UP主 老著急的小兩居把智能床改造成“追劇神器”,打開了人們照顧長輩的新思路。

      趨勢4:次元穿越熱愛家

      2024年B站“破次元家居”“二次元家居”相關內容生產量同比增長40%,播放量同比增長500%。話題#我家可以次元穿越#瀏覽量達到3861.3萬。

      這透露出,老二次元和游戲玩家們希望把動漫和愛好,搬進現實,突破次元壁。

      在調研中,近6成人希望智能家居提供二次元角色的語音陪伴,48.8%的人希望用智能設備還原動漫特效場景,用全息投影復刻《天氣之子》的暴雨結界。

      這場革命的主力軍是B站特色人群中的“二次元原住民”和“高能游戲帝”——他們大多是18-24歲的年輕人,男性占比更高,喜歡將二次元愛好與科技相融合,打造和愛好、游戲匹配的場景氛圍。

      UP主 小獅日記用英特爾酷睿Ultra 9處理器的AI算力,將一個智能家居控制器“復刻”成《哈利·波特》中的魔杖,只要UP主揮動“魔杖”并大喊“阿瓦達關燈”,全屋燈光就會應聲熄滅。這條2078萬播放量的視頻,引發了“哈迷”們的強烈共鳴,不少人紛紛請求“量產”。

      趨勢5:花點心思幸福家

      2024年,B站租房好物、舒服小屋、居家小妙招等相關內容播放量同比增長900%,#我的租房日記#以2.2億瀏覽量和21.9萬條討論成為B站熱門話題。

      這些內容下,是年輕人對居家幸福感的追求。無論住在60㎡的“老破小”還是20㎡的出租屋,年輕人都希望讓智能家電成為解決生活痛點的“補丁”,提高幸福感。

      調研數據顯示,有孩家庭認為智能安防更能提升生活幸福感,獨居青年和兩口之家偏好清潔電器,合租人群更愛衛浴洗護家電。

      “家電鉆研派”成為這一趨勢下最活躍的一群人,這群25-30歲的一線青年,白天在科技區研究掃地機參數,晚上在家裝區對比洗烘套裝冷凝技術,十分活躍。

      UP主 叫我啊喂好了的58㎡老破小家裝日記就是一個典型樣本。他用掃地機器人將老房子打掃得干干凈凈,道破了當代人的居住哲學——空間可以小,但對美好生活的掌控權不能丟。

      當AI滲透至工作、社交乃至娛樂,哪里才是技術普惠的真正落腳點?答案或許藏在被智能家電重塑的家場景中。

      通過B站,年輕人可以更好地了解、種草智能家居家電,構建自己的理想家生活;智能家居家電品牌也能挖掘年輕人不同的需求,讓技術普及從“單向灌輸”走向“集體共創”。

      這不僅僅是一樁樁生意的增量,也是每個普通人對家生活的覺醒和重塑。

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