從B站趨勢看年輕人的家：智能化、個性化與情感融合

　　近日，嗶哩嗶哩聯合第一財經|DT商業觀察，對年輕人智能生活家場景展開研究，共同發布《2025年輕人智能生活家趨勢白皮書》，解碼年輕人關心的智能家電五大趨勢，并為品牌在不同場景的營銷訴求提供策略，助力品牌在B站實現生意新突圍。

　　年輕人想要怎樣的家?

　　如今，越來越多的年輕人，開始主導家的話語權。

　　根據艾瑞咨詢，全網家居家電消費呈現出明顯的年輕化趨勢，35歲以下的消費者占比近6成，成為“家的主人”。

　　當“家的主導權”交棒至年輕人手中，他們對“未來家”的想象，也呈現出新的特征。

　　首先是智能化。年輕人不僅追求單一的智能家電，更希望把智能科技全方位地融入到家里。

　　調研顯示，71.5%的人期望智能科技來守護家的安全和隱私，69.2%的人希望智能家居可以遠程控制、互相聯動，65.8%的人希望用智能家居代勞家務。

　　其次是個性化。年輕人希望通過智能家電帶來更個性化的體驗，也希望通過自己的“改造方案”，讓整個家和自己的審美、愛好更加融合。

　　比如，年輕人用可移動感應燈帶營造氛圍感角落，用4K投影+杜比聲效搭建“私人IMAX影院”，讓RGB燈帶隨屏幕中的《塞爾達傳說》場景同步變色。

　　而就像開頭提到的，為了更好地打造智能生活，年輕人首選去B站“抄作業”。

　　事實上，除了“單純看”(30.6%)家電視頻的人群，近7成人都是帶著訴求來B站的，依次是：局部換新(31.7%)、新購增購(19.4%)和全屋配齊(16.2%)。

　　近兩年，B站智能家居家電相關稿件的數量也明顯躍升。2024年，B站智能家居和智能家電相關內容新增稿件數，分別增長270%和386%。

　　每當屏幕上飄過“可惡，又被UP裝到了”的彈幕時，年輕人也一鍵三連，將這些“智能家電秘籍”放進收藏夾中。

　　為了打造智能家，年輕人都愛在B站看什么?

　　結合數據和調研來看，B站上豐富的智能家居家電內容，不僅成為年輕人的“裝修教科書”，也聚合了家場景的五大新趨勢。

　　我們基于B站平臺的20大內容分區、7000多個興趣圈層和十五大特色人群，通過對UP主創作的優質內容、用戶互動行為和智能家居產品數據的綜合分析，鎖定了智能家居高TGI的七類家居家電特色人群，和B站家場景的五大核心趨勢。

　　趨勢1：賽博未來爆改家

　　在B站，#家居整活大賞#狂攬4.2億的瀏覽量和32.8萬討論量。年輕人希望通過親手“爆改”，讓智能家居家電更符合自己的生活習慣。

　　調研顯示，平均每4個人中，就有1個人已經自己動手改造過家電，而清潔電器、智能安防、視聽影音、廚房家電、衛浴洗護是人們希望更加智能的TOP5家電品類。

　　在B站，這樣的年輕人以“AI鉆研黨”和“硬核科技派”兩大B站特色人群為主，年齡集中在25-30歲，多分布在一線和新一線城市，他們愛AI，也愛DIY，既追求參數性能，也喜歡拆解技術底層邏輯。

　　UP主 小獅日記用智能淋浴系統把浴室改造成洗車間的視頻，就因為超強腦洞和超強的動手能力，不僅收獲了一串串“666”“心動了”“想買”的彈幕，還收獲了超過1500萬的播放量。

　　趨勢2：全屋智能家

　　過去一年，B站上AI智能家、全屋智能、智能家居等話題內容播放量暴漲859%，熱門話題#別管!它超AI#有高達1.6億瀏覽量。

　　豐富的內容和海量的討論背后，是年輕人對“AI串聯，一鍵掌控全家”的切實需求。

　　調研數據顯示，99.8%的調研對象對全屋智能感興趣/有興趣了解，還有18.8%的硬核玩家已經自己動手安裝過全屋智能系統。

　　他們是B站特色人群中的“智能消費先驅”，以高線級城市、18歲-30歲的年輕群體為主，不僅對產品測評內容感興趣，還會主動從UP主的視頻中，發掘創意功能和使用場景。

　　B站UP主 踢踢小魚的一期全屋智能視頻，就憑借超長干貨和個性化設計，受到“智能消費先驅”們的熱烈歡迎。

　　用網友在評論區里的話來說：“(安裝全屋智能)真正的樂趣，可能不是躺在床上就可以做所有操作，而是自己不斷研究試錯后組成一套酷炫又科幻的系統，這就是數碼愛好者的成就感啊。”

　　趨勢3：打破代際有愛家

　　2024年，B站“全年齡友好家”“老年人的家”“適老化”相關內容生產同比增長26%，播放量同比增長169%，#開箱爺爺奶奶喜歡的家#的活動話題還登上了重陽節日報。

　　這些熱門內容背后，是年輕人想要妥帖照顧家中的不同成員：家要對“全年齡友好”，要讓每個代際的人群、乃至是寵物，都能住得安全舒適。

　　根據調研，在布置或改造家居家電時，超過一半會考慮父母的需求，1/4左右的人會考慮寵物需求。

　　在B站，這樣的人當屬特色人群“理想生活家”，她們以25歲到30歲、高線級城市的女性為主，愿意為更好的產品支付溢價，給爸媽裝防滑扶手、感應夜燈，給孩子增設智能監控，給貓貓狗狗用自動喂食器……

　　B站上的智能適老化改造、賽博養寵、科技養娃等內容，也為理想生活家提供了可實操的家裝方案。比如UP主 老著急的小兩居把智能床改造成“追劇神器”，打開了人們照顧長輩的新思路。

　　趨勢4：次元穿越熱愛家

　　2024年B站“破次元家居”“二次元家居”相關內容生產量同比增長40%，播放量同比增長500%。話題#我家可以次元穿越#瀏覽量達到3861.3萬。

　　這透露出，老二次元和游戲玩家們希望把動漫和愛好，搬進現實，突破次元壁。

　　在調研中，近6成人希望智能家居提供二次元角色的語音陪伴，48.8%的人希望用智能設備還原動漫特效場景，用全息投影復刻《天氣之子》的暴雨結界。

　　這場革命的主力軍是B站特色人群中的“二次元原住民”和“高能游戲帝”——他們大多是18-24歲的年輕人，男性占比更高，喜歡將二次元愛好與科技相融合，打造和愛好、游戲匹配的場景氛圍。

　　UP主 小獅日記用英特爾酷睿Ultra 9處理器的AI算力，將一個智能家居控制器“復刻”成《哈利·波特》中的魔杖，只要UP主揮動“魔杖”并大喊“阿瓦達關燈”，全屋燈光就會應聲熄滅。這條2078萬播放量的視頻，引發了“哈迷”們的強烈共鳴，不少人紛紛請求“量產”。

　　趨勢5：花點心思幸福家

　　2024年，B站租房好物、舒服小屋、居家小妙招等相關內容播放量同比增長900%，#我的租房日記#以2.2億瀏覽量和21.9萬條討論成為B站熱門話題。

　　這些內容下，是年輕人對居家幸福感的追求。無論住在60㎡的“老破小”還是20㎡的出租屋，年輕人都希望讓智能家電成為解決生活痛點的“補丁”，提高幸福感。

　　調研數據顯示，有孩家庭認為智能安防更能提升生活幸福感，獨居青年和兩口之家偏好清潔電器，合租人群更愛衛浴洗護家電。

　　“家電鉆研派”成為這一趨勢下最活躍的一群人，這群25-30歲的一線青年，白天在科技區研究掃地機參數，晚上在家裝區對比洗烘套裝冷凝技術，十分活躍。

　　UP主 叫我啊喂好了的58㎡老破小家裝日記就是一個典型樣本。他用掃地機器人將老房子打掃得干干凈凈，道破了當代人的居住哲學——空間可以小，但對美好生活的掌控權不能丟。

　　當AI滲透至工作、社交乃至娛樂，哪里才是技術普惠的真正落腳點?答案或許藏在被智能家電重塑的家場景中。

　　通過B站，年輕人可以更好地了解、種草智能家居家電，構建自己的理想家生活;智能家居家電品牌也能挖掘年輕人不同的需求，讓技術普及從“單向灌輸”走向“集體共創”。

　　這不僅僅是一樁樁生意的增量，也是每個普通人對家生活的覺醒和重塑。