4家陶企實現產量增長 瓷磚年產量合計5.84億方

　　陶企年中停產的消息在業內引起關注。根據筆者的走訪，當前，河北河南出現大面積停產減產；進入5月，淄博產區個別生產企業由于市場原因停產；在臨沂有個別企業停產，其他部分多生產線的企業，選擇暫停其中產銷壓力比較大的生產線。

　　近年來，隨著陶瓷產能日益過剩，去庫存的必要性越來越大，也有部分不具優勢的陶瓷產能淘汰退出，這進一步體現出陶瓷行業的分化：大企業依舊加大力度建新線，但比起追求大產能，更強調柔性化、高品質生產；品牌優勢不足而生產優勢比較強的企業則聚焦貼牌，定位清晰，從而找到自身的發展動力。

　　關于產量，有觀點認為，“企業規模不同，涉及的產品以及所輻射的市場區域不同，向高進程也就不一樣。知名企業或品牌體量大、市場輻射范圍廣，工藝技術、產品研發強，同時還聚集著行業最優質的銷售商以及營銷人才，是推動行業進步的引領者。可體量大也意味著面對的客群廣不容易聚焦，一旦所有產能轉向高質化，即便是有部分產品出口，在現階段也會面臨市場對相應高質產能的消化問題。”

　　4家陶企1年產磚5.84億㎡

　　中國建筑衛生陶瓷協會發布的數據顯示，2023年全國陶瓷磚產量延續下行趨勢，為67.3億平方米，較2022年下降8.0%。在陶企的淘汰退出方面，2023年，建筑陶瓷工業規模以上企業單位數為1022家，較2022年減少4家。

　　另一方面，頭部陶企的產能擴張卻在持續，總體產量都維持在相對平穩的水平。以4家陶企公布的產量數據為例，在經歷了疫情期間的調整后，過去一年，總體上均實現了產量的增長，甚至有陶企瓷磚年產量突破2億㎡。

　　產量的調整在于維持產銷平衡。受市場大環境的影響，陶瓷企業在2022年經歷了市場銷售的“至暗時刻”，銷量有一定下降，通過2023年的調整，重新有所上漲。總體來看，4家陶企的合計銷量維持在6億㎡左右，接近2021年的水平，總體來說波動不算很大。

　　北方多家陶企停產，小企業去庫存壓力大

　　雖然受市場因素，各家上市陶企的產銷量有所浮動，但在庫存量方面，以3家上市陶企為例，都相對維持在一個比較穩定的水平。這說明，對于頭部陶企來說，近年來都有在重視庫存的管理問題。

　　而小企業的庫存壓力就更大一些。剛到2024年6月，北方多個陶瓷產區有不少陶企停產。近日，筆者走訪產區了解到，以往的5月銷售旺季，2024年卻顯得冷淡，在河北、河南、山東、山西等產區，一些企業未等到“六一”，就迎來了停產，其中有環保因素，也有很大一部分是市場原因。筆者認為，停產是無奈之舉，但是在市場產能過剩、終端價格戰越來越慘烈的情況下，主動停產“去庫存”或許不是壞事。

　　與此同時，廣東產區受淘汰落后產能，升級生產線的影響，2024年仍有不少新生產線建設的情況。比如5月15日，宏宇集團就有2條日產1萬平方米數智生產線點火，昊晟企業陽光陶瓷日產3.5萬m²生產線點火。

　　這表明陶瓷企業出現新的產品定位趨勢，不同定位的企業對生產線的選擇路徑出現明顯分化。

　　定位、聚焦優勢明顯，高品質生產成關鍵

　　頭部企業雖然仍在投入新生產線的建設，但比起大產量，更強調產品的優質生產，追求個性化、定制化、高品質化生產，靠優質產品取勝。此前在接受筆者的專訪時，昊晟企業董事長羅文強強調，“這個時候沒有必要去把產量拉大，反而要把基礎的東西做好。”“技改一方面是降成本，第二個就是智能化、綠色環保的方向，第三個就是從技術工藝的角度看看怎么去升級產品的品質和表面效果。現在市場環境不好，我們更要把產品做得更好。”

　　對于生產能力比較強而品牌建設相對弱一點的企業來說，則干脆以定位貼牌為重點，強化方面的優勢。“這些定位清晰的企業他們還是能夠穩得住，勢頭比較好的甚至想借這個機會拉開跟其他企業的差距，包括像福建產區有一些企業，目前做得不錯的那幾家，定位都非常清晰。”

　　另一方面，聚焦的問題也日益關鍵。有行業人士提到，當前能發展好的第二類企業則是強調聚焦，做減法的企業。“我就在某一個領域、某一個板塊、某一個類別里面，做到最專業，這種企業他肯定是有生存空間的，比如有一家專業做木紋磚的福建企業，這幾年他一直是一個上升勢頭，對于今年的整個趨勢也是非常樂觀的，認為企業比去年還要有更明顯的增長。這種聚焦某一個類別做得好的企業其實有好多家，值得同行借鑒。”