東鵬控股跨界高端巖板，強勢入局大家居市場

　　東鵬控股近日公告，宣布與巖板企業麗適建材科技(廣東)有限公司(以下簡稱麗適科技)共同投資設立廣東麗適家居建材有限公司(以下簡稱麗適家居)。2月26日下午，東鵬控股召開發布會，進一步闡述進軍高端巖板的具體路徑。

　　記者在發布會上了解到，東鵬控股將整合麗適科技在高端巖板領域的產品創新及全案交付能力，結合東鵬控股的品牌、渠道和供應鏈優勢，以完善公司高端巖板產品和渠道矩陣，擴大該品類的市場份額。

　　需要說明的是，在過去不到10年的時間里，巖板市場經歷較大變化，從起步到火熱僅2年時間，業內一度有“無巖板無未來”“無巖板不大牌”的說法，但很快出現產能過剩等情形，投資“熄火”。這背后，巖板面臨標準的缺失，運輸、鋪貼、售后等交付體系不完善等問題。

　　中國建筑衛生陶瓷協會秘書長宮衛會后接受記者采訪時介紹，目前，行業已由過去粗獷式發展回歸理性成長。“更重要的是思維的轉變，過去行業是工廠思維，把產品生產出來，賣給經銷商就結束了，沒有去思考整個產品的交付、消費者的用戶體驗等。”據宮衛介紹，當下，巖板企業應以用戶思維，結合應用場景去做產品設計、交付標準等方面的探索。

　　布局高端巖板市場

　　根據公告，對于麗適家居，東鵬控股、麗適科技出資比例分別為51%、49%，實繳完成后，麗適家居將收購麗適科技部分經營性資產及與“麗適”“Litex”品牌相關無形資產。同時，麗適科技現有業務、資產及人員勞動關系逐步轉移至麗適家居，確保其正常運營。但目前，東鵬控股尚未披露收購的時間節點和資產估值等信息。

　　治理結構上，麗適家居納入上市公司管理體系，由東鵬控股委派3名、麗適科技委派2名組成董事會，并由東鵬控股提名董事長、總經理及財務負責人，主導關鍵決策流程。市場開拓上，將通過高端零售、家居定制、高端工裝、海外市場四大渠道，擴大公司在高端巖板領域的市場份額。

　　會后，東鵬瓷磚營銷中心總助王培源接受記者采訪時進一步介紹，麗適科技是一家專注于高端巖板研發、設計與應用的公司，在超薄巖板、曲面復合等深加工技術領域擁有深厚的技術積累，而東鵬控股則憑借在智能制造與規?；a方面的優勢，能夠大幅降低綜合成本，雙方將共同打造出具有高質價比的高端巖板產品矩陣，從而在技術上形成差異化競爭優勢。同時將聯合打造巖板家居一體化解決方案，實現從材料供應商向空間解決方案服務商的轉型升級。

　　據王培源介紹，此次合作是東鵬控股從規模增長向價值增長轉型的關鍵落子。中短期而言，麗適巖板品類產品將帶來更具確定性的增量以及改善整體利潤結構，有效緩解傳統瓷磚品類市場增速放緩的壓力。中長期而言，麗適巖板品類產品過去深耕的臺面定制渠道也將給東鵬切入大家居領域提供更多可能性，積極探索和孵化臺面定制新業務，或將成為東鵬控股第二增長曲線。

　　記者查詢到，2022年，東鵬控股針對巖板交付推出“包設計、包入戶、包加工、包破損、包輔材、包鋪貼”六包服務，從產品思維向空間思維轉變;2024年4月底，東鵬控股在機構交流會上介紹，2023年度公司高毛利率產品收入占比和大規格巖板產品收入占比持續提升。

　　什么是巖板未來發展方向？

　　在建材領域，巖板屬于“新產品”，2017年后才在國內市場出現。它具有大(理論上可做無限長，常規長/高度可達3米、2.7米)、薄(常見較薄規格為3mm)、硬三大特點，還可機械加工，主要用于家居臺面、家具飾面、地面裝飾、墻面裝飾等領域。

　　但在過去不到10年的時間，國內巖板市場發生翻天覆地變化，經歷了起步、火熱到遇冷，這從產線投資數據可窺一二。

　　2021年5月，四通股份終止了其產能擴張的募投項目，當時解釋原因時提到，針對巖板市場熱情，部分陶瓷、石材企業紛紛轉戰巖板市場，導致2020年下半年巖板生產線數量激增，截至2020年底全國點火巖板生產線達108條，新增巖板生產線超過2017年、2018年和2019年國內的巖板生產線總和。

　　此外，中國建材報2021年初的報道援引數據稱，截至2020年底全國已建成點火的108條巖板生產線中，具備生產1200(mm)×2400(mm)及以上規格的大巖板生產線達到68條，這一數據已經超過了意大利、西班牙、印度巖板生產線的總和(62條)。

　　“巖板市場的降溫，本質上是低質量擴張的產物”，王培源表示，過熱期盲目投產、同質化價格戰導致市場混亂，部分品牌巖板價格甚至低于傳統瓷磚，背離高端定位。

　　不過，王培源也介紹，當前，消費升級趨勢下，真正具備設計感、高性能與優質服務的高端巖板需求正快速增長，市場正逐步從“泛巖板”時代向“真巖板”時代過渡。

　　“行業低谷期正是頭部企業整合資源、建立行業標準的良機。東鵬與麗適的合作，是產品、渠道與價值層面的全面革新。我們相信，只有將巖板從替代性材料升級為空間價值的載體，才能穿越市場周期，引領行業向更高質量發展”，王培源稱，未來，消費者購買的將不僅僅是巖板產品，更是一種生活方式的提案，這正是中國建材行業從制造向創造轉型的關鍵路徑。

　　嘉世咨詢《2024陶瓷瓷磚行業簡析報告》中分析，瓷磚是建材家居產品中為數不多的完全沒有售后服務的產品，巖板升級的背后，是瓷磚的定制化與服務屬性的顯著提升，正在改變瓷磚產品“無售后”的屬性，促使運輸、鋪貼(連紋、密縫)安裝等服務甚至是第三方服務平臺的出現。