小家電市場收縮 九陽營收和凈利潤連續(xù)3年下滑

　　1994年由王旭寧和幾個大學同學共同創(chuàng)立了九陽。

　　這一年，王旭寧順利在北京交通大學畢業(yè)，并且被分配到了濟南鐵路成人中專學校當教師，一邊端著鐵飯碗，一邊創(chuàng)業(yè)。王旭寧盯上了一個非常小眾的賽道——豆?jié){機，機械專業(yè)的他，在創(chuàng)業(yè)當年就造出了九陽豆?jié){機的初代產品，讓耗費七八個小時的磨豆?jié){過程，縮短到了十來分鐘。

　　九陽股份(002242.SZ)的起家，靠的正是這個小小的豆?jié){機。

　　選對賽道的九陽，憑著“豆?jié){機開創(chuàng)者”的身份，在很長一段時間里風光無限。尤其是在一段時間里，受“一人經濟”“顏值經濟”等因素影響，九陽為代表的小家電品牌，更是以輕便的料理體驗、高性價比的價格還有年輕化的設計風格，異軍突起，業(yè)績逐年飆升。

　　但這兩年，小家電的熱度減弱。據奧維云網(AVC)2023年全渠道推總數據顯示，2023年國內廚房小家電市場呈現(xiàn)收縮態(tài)勢，整體零售額為549.3億元，同比下降9.6%；零售量26543萬臺，同比下降1.8%。

　　不僅如此，奧維云網預估2024年中國廚房小家電市場仍將有所下滑，零售額將為500億元，同比減少2.1%。

　　在這種市場背景下，九陽的業(yè)績受到明顯影響。歷史數據顯示，自2021年-2023年，九陽年營收分別為105.4億元、101.77億元、96.13億元，同比下滑6.09%、3.45%和5.54%；同期其凈利潤分別為7.46億元、5.3億元和3.89億元，同比下滑20.69%、28.98%和26.58%。

　　其營收、凈利潤已經連續(xù)3年同比下滑，其中凈利潤還均是雙位數的下滑幅度。

　　2020年，九陽的營收和凈利潤都達到歷史巔峰，其中營收實現(xiàn)112.24億元，凈利潤9.4億元。此后，則連續(xù)下滑，于2023年營收跌破百億元。如今隨著相關市場進行下行階段，也有不少業(yè)內人士發(fā)出疑問，九陽是否還能回歸百億賽道？

　　和九陽營收、凈利潤同樣下行的還有其股價。在九陽達到業(yè)績巔峰的2020年，其股價一度沖高至39.19元/股，到2023年2月，其股價已跌至17.99元/股，而截至7月12日收盤，九陽股價僅收報10.53元/股。

　　此外，在今年4月至當下的7月，九陽股份多次被深股通減持。同時在4月份，九陽股份的股東之一香港中央結算有限公司也經歷了2次持股比例下滑，從4月初的3.89%下滑至4月22日時僅剩2.21%，持股比例減少近1.7%。

　　據天眼查，目前香港中央結算有限公司是九陽股份的第三大股東，直接持股2.21%。其最大股東是上海力鴻企業(yè)管理有限公司，直接持股50.13%，該公司由2家香港公司持股。