紅星美凱龍兩家門店摘牌 家居賣場行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型陣痛

　　近日，河北秦皇島和甘肅白銀兩家紅星美凱龍賣場相繼發(fā)布了摘牌通知，再次引發(fā)了市場對家居賣場行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的關注。在房地產(chǎn)市場深度調(diào)整和消費模式快速變革的背景下，傳統(tǒng)家居賣場正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。?

　　紅星美凱龍秦皇島、白銀門店摘牌詳情?

　　上海紅星美凱龍品牌管理有限公司秦皇島海港分公司公告顯示，由于業(yè)主方秦皇島市陽光旅業(yè)企業(yè)管理服務有限公司與紅星美凱龍家居集團股份有限公司的合作關系將于 2025 年 3 月 20 日終止，自 3 月 21 日起，該商場不再屬于紅星美凱龍旗下門店，且不得再使用任何涉及 “紅星美凱龍” 的商標、標識及代言人相關無形資產(chǎn)，商戶也不能再以 “紅星美凱龍” 商場商戶名義經(jīng)營。?

　　而紅星美凱龍甘肅白銀商場則是因為產(chǎn)權所有方甘肅福門集團所屬的白銀福門鳳凰城房地產(chǎn)開發(fā)有限公司，基于本地經(jīng)濟及市場形勢發(fā)展需要與戰(zhàn)略調(diào)整，經(jīng)與紅星美凱龍相關公司協(xié)商一致，雙方將于 2025 年 5 月 25 日終止合作關系。?

　　家居賣場行業(yè)面臨的嚴峻挑戰(zhàn)?

　　這兩家商場的摘牌，實際上是家居賣場行業(yè)困境的一個縮影。近年來，隨著房地產(chǎn)市場的深度調(diào)整，新房成交量下滑，直接導致家居需求市場萎縮。消費者購房量減少，對家居產(chǎn)品的采購需求自然隨之降低，這對依賴房地產(chǎn)市場的家居賣場來說，無疑是沉重打擊。?

　　與此同時，消費模式也在發(fā)生深刻變革。線上購物的興起，讓越來越多的消費者選擇通過網(wǎng)絡平臺購買家居產(chǎn)品。線上渠道不僅商品種類豐富、價格透明，還能提供便捷的配送和安裝服務，相比之下，傳統(tǒng)家居賣場的到店購物模式顯得較為繁瑣。這使得傳統(tǒng)家居賣場的客流量大幅下降，經(jīng)營壓力劇增。?

　　行業(yè)未來轉(zhuǎn)型方向探索?

　　面對如此嚴峻的形勢，家居賣場行業(yè)唯有積極轉(zhuǎn)型，才能在市場中立足。一方面，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為必然趨勢。家居賣場應加大線上平臺建設投入，利用虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)等技術，為消費者提供沉浸式購物體驗，讓消費者即使足不出戶，也能身臨其境地感受家居產(chǎn)品在家中的實際效果。同時，通過線上平臺積累用戶數(shù)據(jù)，深入分析消費者需求，實現(xiàn)精準營銷。?

　　另一方面，深耕用戶體驗也至關重要。傳統(tǒng)家居賣場應從單純的商品銷售場所，轉(zhuǎn)變?yōu)榧故?、體驗、設計、服務于一體的家居生活空間。例如，設置更多實景樣板間，讓消費者直觀感受不同風格家居搭配效果;提供專業(yè)的家居設計咨詢服務，幫助消費者打造個性化家居方案;加強售后服務，提升消費者滿意度。?

　　優(yōu)化供應鏈效率同樣不可忽視。通過整合供應鏈資源，減少中間環(huán)節(jié)，降低采購成本，從而為消費者提供更具性價比的家居產(chǎn)品。此外，靈活調(diào)整商業(yè)模式，如探索與家裝公司、家電品牌等跨界合作，拓展業(yè)務邊界，也是家居賣場轉(zhuǎn)型的重要方向。?

　　紅星美凱龍河北秦皇島、甘肅白銀兩家商場的摘牌事件，敲響了家居賣場行業(yè)轉(zhuǎn)型的警鐘。未來，只有那些主動適應市場變化，積極擁抱數(shù)字化、深耕用戶體驗、優(yōu)化供應鏈效率并靈活調(diào)整商業(yè)模式的企業(yè)，才能在激烈的行業(yè)洗牌中脫穎而出，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。