廈門水暖衛浴產業搶占新藍海 出口額占全國20%以上

　　近年來，越來越多的廈門企業開辟“跨境電商”新賽道，加速拓展海外市場，迎接發展新紅利。近日，全球大型互聯網企業亞馬遜舉辦亞馬遜企業購年度產業帶標桿工廠觀摩活動，將廈門作為其“水暖衛浴產業帶”的標桿重點拓展。廈門水暖衛浴產業“領頭羊”向全國乃至世界展示競逐跨境電商新賽道的實力。

　　“隱形冠軍”搶占新藍海

　　高端水龍頭、坐便器蓋圈及蓋板、水箱配件、軟管等多個水暖衛浴品類單一產品出口量位居全國第一；建霖、松霖、路達、瑞爾特、恩仕等多個世界級單一產品“隱形冠軍”從這里揚帆；國內品類專利擁有量排名第一的企業在這里……高端水暖衛浴產品遍布世界各地，它們都有一個共同的誕生地——廈門。

　　花灑出口量位居世界第一的建霖家居就是世界級“隱形冠軍”之一。定制恒溫花灑銷往全球，出水就是恒定溫度；全套適老化家居康養衛浴產品服務專業市場；甚至全球頂級品牌轎車的部分配件也在這里生產……全世界上百個國際一線品牌的產品在此加工，走進千家萬戶。2023年，在開啟“跨境電商”新賽道后兩年，建霖家居在亞馬遜的銷售額比2022年增長超5倍，企業通過跨境電商獲得的訂單占比已經提升至8%，當年實現營收達到43.43億元。

　　除了建霖家居，2023年度中國衛浴十強品牌瑞爾特也開啟“電商出海”的新征程，當年在美國的部分產品銷量實現15%的增長，亞馬遜美國站企業訂單較2022年增長3.42%。瑞爾特海外市場部運營負責人說，境外消費者對中國品牌持開放態度，國內企業“電商出海”是新機遇，瑞爾特在全球沖水組件市場占有率排名估量位居前三名，從生產加工到服務渠道商再到試水跨境直購，除了提升品牌影響力，也讓企業更接近消費者，可以直接了解市場需求，做好產品升級研發。

　　試水“制造”到“品牌”的躍升

　　憑借完善的產業體系和供應鏈規模化效應，廈門水暖衛浴產業在全球市場具備廣泛的比較優勢。隨著產業結構升級不斷演進，當“行業優勢”邂逅“電商出海”，新賽道將從人、貨、場三個維度，為龍頭企業提升國際競爭力，開拓新市場，實現從“廈門制造”到“廈門創造”，分享市場紅利。

　　“越來越多的廈門水暖衛浴產業‘領頭羊’通過跨境電商開辟外貿新賽道，試水從‘制造’到‘品牌’的躍升。”亞馬遜企業購相關負責人介紹，廈門是全球高端水暖衛浴產品的主要產地。數據顯示，廈門水暖衛浴產業總產值超過330億元，其中，出口額占全國五金塑料出口額的兩成以上，產品遠銷全球180多個國家和地區。“亞馬遜全球開店”在廈門設置了中國華南地區的首個跨境電商園，作為亞馬遜“水暖衛浴產業帶”的標桿產業聚集地進行重點拓展。

　　除了水暖衛浴產業以外，更多的閩企、廈企在“電商出海”的賽道上創造新的增長點。據廈門海關統計，今年前4月，福建省跨境電商出口突破800億元，同比勁增逾一倍。數據顯示，福建省跨境電商出口貿易方式以跨境直購為主，占出口總額的78.8%。