今年5月,國家發布多項舉措,降低首付比例、降準、降息、放松限購等,以穩定市場,提振消費。各大房企把握市場機遇,積極營銷,再現“紅五月”樓市熱潮。其中,深圳市屬國企深業集團聯動30盤,創新營銷出圈,再創熱銷佳績。
30盤大促聯動 五重紅禮熱力加碼
五一小長假前夕,深業集團熱力集結粵港澳大灣區、成都、南京、長沙等區域項目,聯動全國30盤,甄選品質好房,舉辦2024年“紅五月購房節”。重磅釋放五重紅禮,感恩回饋新老客戶。
旗下深圳深業云筑、深業泰瑞府、深業世紀山谷、深業山水東城、上海深安上居、成都深業東樾府等多盤齊獻好禮,推出特價房源,到訪、成交、推薦、互動大獎不斷,更有現場精彩活動加持,嗨購“紅五月”。
發力新媒體 釋放營銷新勢能
數字化時代,積極求變才能緊跟潮流。深業集團以此次“紅五月購房節”為契機,舉辦“紅人計劃”新媒體傳播大賽。依托比賽,為全體營銷人員提供學習和實戰的平臺,強化一線對創新營銷的學習熱情,提升團隊專業技能,磨礪個人銷售水平,拓寬銷售渠道,深化深業品牌影響力。
大賽采取“1+N”模式落地,由集團統籌,舉辦專項培訓,N個項目根據城市、客群、定位的情況,自行策劃新媒體內容。既尊重各區域市場的特點,也快速提升一線團隊的線上營銷能力。利用私域和公域的多維度傳播,實現線上的主動觸達、用戶精耕、需求挖掘,打造客戶流量池,助力營銷降本增效。
參賽選手通過現場直播和創意短視頻的形式對項目進行深度解讀,展示自己的業務水平和新媒體運營能力,最終根據流量和人氣評選出優勝選手和項目。大賽期間,線上直播精彩迭出,創意短視頻巧思不斷,“以賽促學、以賽促用、以賽促銷”,既增加了品牌在市場的傳播聲量,也為營銷注入了源源不斷的活力。
各項目累計直播50余場,累計場觀人數30萬+,短視頻創作發布50余條,累計觀看量破千萬,實現了人氣、流量雙豐收。
在新媒體營銷助力之下,深業集團實現了銷售業績同比創新高。項目案場客戶到訪不斷,氣氛高漲。深業各大樓盤捷報不停,熱勢難擋,實力領潮。
深圳泰瑞府現場熱銷現場
上海深安上居熱銷現場
深業集團“紅五月購房節”完美收官,取得了矚目佳績,不僅得益于深業集團四十余載的砥礪深耕,對產品和服務的精研,更因為不止步于前,求新求變,穩中求進的發展理念。主動探索獲客的新模式、新打法,積極拓展線上渠道,將業務以購房者喜聞樂見的形式和內容呈現,結合多元化的現場活動,提升獲客率和轉化率。通過此次實踐,深業集團創新營銷的探索又向前邁出了堅實的一步,也為業界提供了深業樣本。
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