近日,深圳香蜜湖的東海國(guó)際公寓傳出“5折清盤(pán)促銷(xiāo)”的消息,這一消息立刻引起了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。作為一處高端商務(wù)公寓,東海國(guó)際公寓在過(guò)去十多年里經(jīng)歷了多次價(jià)格波動(dòng),至今未能賣(mài)完,且價(jià)格逐漸下調(diào)。此次“5折”促銷(xiāo),折扣力度相當(dāng)驚人,低至每平方米6.5萬(wàn)起,與同區(qū)域的高端住宅相比,價(jià)格可謂相差懸殊。那么,是什么原因?qū)е逻@座曾經(jīng)被譽(yù)為“亞洲第一高公寓”的項(xiàng)目,至今仍未賣(mài)完且價(jià)格不斷下調(diào)呢?
東海國(guó)際公寓的輝煌時(shí)刻
東海國(guó)際公寓,位于深圳市香蜜湖板塊,屬于東海國(guó)際中心的一部分。項(xiàng)目整體采用雙子塔設(shè)計(jì),樓高超過(guò)300米,曾一度被譽(yù)為“亞洲第一高公寓”。自2013年入市以來(lái),東海國(guó)際公寓一度引發(fā)市場(chǎng)轟動(dòng)。當(dāng)時(shí),項(xiàng)目定位高端豪宅,其獨(dú)特的地理位置和奢華配套吸引了大量購(gòu)房者的關(guān)注。項(xiàng)目南望深圳灣紅樹(shù)林,遠(yuǎn)眺香港,周邊配套完善,擁有5萬(wàn)平方米的商業(yè)綜合體“繽紛天地”,以及毗鄰的香蜜湖高端住宅區(qū)和車(chē)公廟寫(xiě)字樓區(qū),具備非常優(yōu)越的地段條件。
在設(shè)計(jì)和建筑上,東海國(guó)際公寓更是奢華無(wú)比,單單入戶大堂的水晶燈組合就價(jià)值上千萬(wàn),而項(xiàng)目?jī)?nèi)還有150米高空的恒溫天際泳池、空中會(huì)所和空中園林等高端配套。2013年中間樓層的售價(jià)已達(dá)到每平方米8萬(wàn)元以上,部分高層單位的售價(jià)更是高達(dá)每平方米11萬(wàn)元。那時(shí),深圳市的新房住宅普遍價(jià)格為2-3萬(wàn)元每平方米,東海國(guó)際公寓的售價(jià)堪稱(chēng)頂級(jí),迅速成為市場(chǎng)中的焦點(diǎn)。
然而,這樣的高定價(jià),雖然讓東海國(guó)際公寓一度成為“超級(jí)豪宅”,但也埋下了未來(lái)銷(xiāo)售困難的隱患。
為何十多年仍未賣(mài)完?
雖然曾經(jīng)的東海國(guó)際公寓聲勢(shì)浩大,但十多年過(guò)去,項(xiàng)目依然未能完成銷(xiāo)售。據(jù)深圳市房地產(chǎn)信息平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,截至2025年2月19日,東海國(guó)際公寓仍有約120套房源待售。這一現(xiàn)象的背后原因值得深思。
首先,項(xiàng)目的定價(jià)過(guò)高。盡管東海國(guó)際公寓一度成為深圳豪宅市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo),但隨著市場(chǎng)變化,購(gòu)房者對(duì)高端公寓的需求逐漸發(fā)生了變化。當(dāng)時(shí)的超高售價(jià)使得該項(xiàng)目在市場(chǎng)上存在明顯的價(jià)格泡沫,尤其是作為一種高端商務(wù)公寓,其定位與市場(chǎng)需求出現(xiàn)了錯(cuò)位。隨著樓市的調(diào)整,高定價(jià)逐漸顯得無(wú)法承載市場(chǎng)需求。
其次,東海國(guó)際公寓的銷(xiāo)售策略過(guò)于激進(jìn),項(xiàng)目自2013年開(kāi)盤(pán)以來(lái)采取“分層分批”銷(xiāo)售方式,這種策略雖然能夠在初期迅速吸引購(gòu)房者,但隨著時(shí)間推移,市場(chǎng)需求逐漸飽和,項(xiàng)目的銷(xiāo)售進(jìn)度嚴(yán)重滯后。此后,開(kāi)發(fā)商不得不頻繁降價(jià),甚至推出大幅度的折扣來(lái)吸引買(mǎi)家。隨著項(xiàng)目的不斷降價(jià),市場(chǎng)對(duì)其的興趣逐漸減退,投資者和購(gòu)房者的信心也大幅下降。
再者,項(xiàng)目的戶型設(shè)計(jì)也存在一定問(wèn)題。東海國(guó)際公寓的高層單位采用一梯一戶設(shè)計(jì),而低層單位則為每層8至10戶,導(dǎo)致樓盤(pán)內(nèi)部的居住舒適性和私密性受到影響。特別是高層的豪宅產(chǎn)品,購(gòu)房者往往更看重獨(dú)立性和私密性,這種設(shè)計(jì)使得東海國(guó)際公寓在豪宅市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步削弱。
最后,土地使用年限問(wèn)題也不容忽視。東海國(guó)際公寓所占地塊于1994年取得,按照當(dāng)時(shí)的土地政策,土地使用年限為50年,意味著項(xiàng)目剩余的土地使用年限僅為20年。這在一定程度上影響了購(gòu)房者的購(gòu)買(mǎi)決策,尤其是對(duì)于高端物業(yè)來(lái)說(shuō),土地年限的限制可能成為影響其未來(lái)轉(zhuǎn)手或升值的關(guān)鍵因素。
市場(chǎng)的變遷與價(jià)格的倒掛
如今,東海國(guó)際公寓與同一區(qū)域的其他樓盤(pán)價(jià)格相比,已經(jīng)形成了明顯的倒掛。例如,東海花園作為同一板塊的老牌豪宅,目前的二手房報(bào)價(jià)已接近每平方米13萬(wàn)元。而東海國(guó)際公寓的“5折”促銷(xiāo)后,價(jià)格僅為每平方米6.5萬(wàn)起,這一差距可謂非常顯著。
此外,與其他新建豪宅相比,東海國(guó)際公寓的價(jià)格也呈現(xiàn)出較大的倒退。比如深圳灣翡翠海岸項(xiàng)目,當(dāng)初開(kāi)盤(pán)時(shí)的均價(jià)僅為4.5-5萬(wàn)元每平方米,而如今二手房的報(bào)價(jià)已經(jīng)突破25萬(wàn)元每平方米。相較之下,東海國(guó)際公寓的價(jià)格表現(xiàn)顯得尤為尷尬。
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